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女性成购物生力军 移动电商待发掘

2014-05-23 17:51    来源:大唐鸿业

移动电子商务正成为移动互联网增幅最大板块,而在这一领域,女性群体则正在成为一支不容小觑的生力军,这显示移动网购正在步入快速成长期。

根据《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》中的手机淘宝用户数据,截至2011年12月份,手机淘宝女性用户占比已经达到50%,而来自手机淘宝客户端数据显示,在iOS客户端上,女性用户数量已经远超过男性用户,截至2011年12月,手机淘宝iPhone客户端的女性用户占比61%,手机淘宝iPad客户端的女性用户占比也达到57%,并且仍然还有上涨趋势。越来越多的女性用户在手机平台上购物。

女性成购物生力军 移动电商待发掘

  《报告》显示,在去年双12大促活动中,淘宝无线日成交金额破2亿,移动网购成热潮,而女性用户成为当天绝对的主角,女性相关类目成交占比达64%,其中光女装成交就占所有类目交易的48%。

  分析人士认为,用户对移动电子商务应用的掌握过程经历认知,尝试,学习,应用,习惯的过程。科技类新应用的普及过程中,女性用户接受并熟练往往会花费比男性用户更多的时间,表现在应用推出早期,男性用户数量显著高于女性用户。但在应用形成一定渗透率后的高速成长阶段,女性用户则表现出更高的增长速度,甚至更为稳定的使用频率和稳定的使用习惯,女性用户的突出消费能力是移动电子商务的重要特征。

  包括女性在内的手机购物人群的到来预示着移动电商、手机购物正全面进入高速成长期,除女性外,具有消费能力和消费冲动的白领和即将踏入社会,具有无比的消费冲动和热情的学生正成为手机购物最主要的用户群体。

  《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》显示:2011年,淘宝无线全年成交额近120亿元,同比增长555%。手机淘宝客户端成交额迎来爆发式增长,第四季度成交额占比达37%,客户端正在成为移动购物最主要的入口,预计2012年将占据淘宝无线总成交额50%以上。

  行业机构易观国际的分析报告指出,2011 年中国移动互联网用户规模已达4.3 亿,环比增长近50%;2012 年,移动互联网用户数将有可能突破6 亿,超过互联网用户数量。业内人士预测,未来十年内,电子商务必将与移动互联网融为一体。